Um artigo com áudio em seu site alcança os leitores que visitam seu site. Um podcast no Apple Podcasts e no Spotify alcança ouvintes que nunca visitaram seu site e provavelmente nunca visitarão. São audiências diferentes, e a distribuição em plataformas de podcast é a maneira de alcançar aquelas que você não consegue capturar por meio da web.
O feed RSS como núcleo da distribuição
O RSS não é uma tecnologia antiga ou obsoleta. É a infraestrutura padrão sobre a qual funcionam todas as plataformas de podcast. Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Pocket Casts, Overcast e qualquer outro aplicativo de podcast leem feeds RSS para atualizar seu catálogo. Se você tem um feed RSS de áudio válido, você pode estar em todas essas plataformas.
A Everlit gera automaticamente um feed RSS válido para seu canal de áudio. O feed inclui todos os metadados que as plataformas de podcast exigem: título do episódio, descrição, duração, data de publicação, URL do arquivo de áudio e artwork do podcast.
Registro no Apple Podcasts
O Apple Podcasts continua sendo a maior plataforma de podcast do mundo por participação de audiência. O processo de registro é gratuito e requer uma conta de desenvolvedor da Apple (também gratuita). Uma vez que você tem seu URL de feed RSS da Everlit, você o envia ao Apple Podcasts Connect e aguarda a revisão, que normalmente leva entre 24 e 72 horas.
Distribuição no Spotify
O Spotify se tornou uma plataforma de podcast igualmente importante, especialmente entre audiências jovens. O processo de registro no Spotify for Podcasters é similar: você fornece seu URL de feed RSS e o Spotify começa a indexar seu conteúdo.
Tínhamos leitores nos pedindo o podcast há meses. 48 horas depois de registrar nosso feed no Spotify e Apple Podcasts, tínhamos 200 assinantes sem publicar nada novo.
Outras plataformas de distribuição
- Amazon Music e Audible: registro separado necessário, audiência diferente do perfil do Spotify
- iHeartRadio: relevante para editoras com audiências na América do Norte
- Pocket Casts, Overcast, Castbox: se atualizam automaticamente a partir do seu feed RSS sem registro adicional
- YouTube Podcasts: permite fazer upload de episódios com vídeo de fundo, integração com o ecossistema do YouTube
Métricas de podcast vs métricas da web
As métricas de podcast são diferentes das métricas da web. O padrão da indústria é IAB Tech Lab v2.1, que conta downloads únicos de episódios. A Everlit fornece métricas tanto para o áudio incorporado na web quanto para os downloads de podcast, com detalhamento por plataforma quando os dados estão disponíveis, em um painel unificado.