Un article avec audio sur votre site web touche les lecteurs qui visitent votre site. Un podcast sur Apple Podcasts et Spotify touche les auditeurs qui n'ont jamais visité votre site et ne le feront probablement jamais. Ce sont des audiences différentes, et la distribution sur les plateformes de podcast est la façon de toucher celles que vous ne pouvez pas capter via le web.
Le flux RSS comme noyau de la distribution
Le RSS n'est pas une technologie ancienne ou obsolète. C'est l'infrastructure standard sur laquelle fonctionnent toutes les plateformes de podcast. Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Pocket Casts, Overcast et toute autre application de podcast lisent des flux RSS pour mettre à jour leur catalogue. Si vous avez un flux RSS audio valide, vous pouvez être sur toutes ces plateformes.
Everlit génère automatiquement un flux RSS valide pour votre canal audio. Le flux inclut toutes les métadonnées que les plateformes de podcast exigent : titre de l'épisode, description, durée, date de publication, URL du fichier audio et artwork du podcast. Quand vous publiez un nouvel article avec audio, l'épisode apparaît automatiquement dans le flux.
Inscription sur Apple Podcasts
Apple Podcasts reste la plus grande plateforme de podcast au monde en part d'audience. Le processus d'inscription est gratuit et nécessite un compte développeur Apple (également gratuit). Une fois que vous avez votre URL de flux RSS Everlit, vous la soumettez à Apple Podcasts Connect et attendez la révision, qui prend généralement entre 24 et 72 heures.
Distribution sur Spotify
Spotify est devenu une plateforme de podcast tout aussi importante, particulièrement auprès des audiences jeunes. Le processus d'inscription sur Spotify for Podcasters est similaire : vous fournissez votre URL de flux RSS et Spotify commence à indexer votre contenu.
Nous avions des lecteurs qui nous demandaient le podcast depuis des mois. 48 heures après avoir enregistré notre flux sur Spotify et Apple Podcasts, nous avions 200 abonnés sans rien publier de nouveau.
Autres plateformes de distribution
- Amazon Music et Audible : inscription séparée requise, audience différente du profil Spotify
- iHeartRadio : pertinent pour les éditeurs avec des audiences en Amérique du Nord
- Pocket Casts, Overcast, Castbox : se mettent à jour automatiquement depuis votre flux RSS sans inscription supplémentaire
- YouTube Podcasts : permet de télécharger des épisodes avec une vidéo de fond, intégration à l'écosystème YouTube
Métriques podcast vs métriques web
Les métriques de podcast sont différentes des métriques web. Le standard de l'industrie est IAB Tech Lab v2.1, qui compte les téléchargements uniques d'épisodes. Everlit fournit des métriques à la fois pour l'audio intégré sur le web et pour les téléchargements de podcast, avec une ventilation par plateforme quand les données sont disponibles, dans un tableau de bord unifié.