Un artículo con audio en tu sitio web llega a los lectores que visitan tu sitio. Un podcast en Apple Podcasts y Spotify llega a los oyentes que nunca han visitado tu sitio y probablemente nunca lo harán. Son audiencias diferentes, y la distribución en plataformas de podcast es la forma de alcanzar a las que no puedes captar a través de la web.
El feed RSS como núcleo de la distribución
El RSS no es una tecnología antigua ni obsoleta. Es la infraestructura estándar sobre la que funcionan todas las plataformas de podcast. Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Pocket Casts, Overcast y cualquier otra aplicación de podcast leen feeds RSS para actualizar su catálogo. Si tienes un feed RSS de audio válido, puedes estar en todas estas plataformas.
Everlit genera automáticamente un feed RSS válido para tu canal de audio. El feed incluye todos los metadatos que las plataformas de podcast requieren: título del episodio, descripción, duración, fecha de publicación, URL del archivo de audio y artwork del podcast. Cuando publicas un nuevo artículo con audio, el episodio aparece automáticamente en el feed.
Registro en Apple Podcasts
Apple Podcasts sigue siendo la plataforma de podcast más grande del mundo por cuota de audiencia. El proceso de registro es gratuito y requiere una cuenta de desarrollador de Apple (también gratuita). Una vez que tienes tu URL de feed RSS de Everlit, la envías a Apple Podcasts Connect y esperas la revisión, que normalmente tarda entre 24 y 72 horas.
Distribución en Spotify
Spotify ha crecido hasta convertirse en una plataforma de podcast igualmente importante, especialmente entre audiencias jóvenes. El proceso de registro en Spotify for Podcasters es similar: proporcionas tu URL de feed RSS y Spotify comienza a indexar tu contenido.
Teníamos lectores que nos pedían el podcast desde hacía meses. En 48 horas después de registrar nuestro feed en Spotify y Apple Podcasts, teníamos 200 suscriptores sin publicar nada nuevo.
Otras plataformas de distribución
- Amazon Music y Audible: requieren registro separado, audiencia diferente al perfil de Spotify
- iHeartRadio: relevante para editores con audiencias en Estados Unidos
- Pocket Casts, Overcast, Castbox: se actualizan automáticamente desde tu feed RSS sin registro adicional
- YouTube Podcasts: permite subir episodios con vídeo de fondo, integración con el ecosistema de YouTube
Métricas de podcast vs métricas web
Las métricas de podcast son diferentes a las métricas web. El estándar de la industria es el IAB Tech Lab v2.1, que cuenta descargas únicas de episodios. Una descarga se cuenta cuando alguien descarga el 60% del episodio. Esto es diferente a las visualizaciones de página, y es importante entenderlo para comparar el rendimiento entre el audio web y el podcast distribuido.
Everlit proporciona métricas tanto para el audio embebido en web como para las descargas de podcast, con desglose por plataforma cuando los datos están disponibles, en un panel unificado.